3 niveles reales de rediseño: refresh, redesign, replatform
La industria mezcla los tres conceptos en una sola palabra y por eso los presupuestos varían tanto. Antes de pedir precio, identifica en cuál estás:
- Refresh: misma estructura, misma tecnología, cambio visual superficial. Paleta, tipografías, quizás algún bloque reordenado. El usuario entra y nota que «algo ha cambiado», pero navega igual.
- Redesign: nueva arquitectura de información, nuevo flujo de usuario, copy reescrito. La web vieja queda obsoleta de raíz. Se construye sobre la misma plataforma o se migra si hace falta.
- Replatform: cambio de tecnología de base. De WordPress a una web estática, de Wix a WP, de web personalizada a Shopify. Implica migración de contenidos, redirecciones 301 y ajustes de SEO técnico.
Cada nivel tiene un precio diferente y un caso de uso distinto. Ver ejemplos de rediseños que hemos hecho en WebsBarcelona.
Nivel 1 — Refresh (paleta, fuentes, retoque): 200-500€
Un refresh cubre lo que se puede cambiar sin tocar la estructura. Precio medio en Barcelona: 200-500€.
¿Qué entra?
- Nueva paleta de colores aplicada en toda la web.
- Cambio de tipografías (Google Fonts o licenciadas).
- Ajustes de espaciado, márgenes y tamaños de texto.
- Sustitución de imágenes genéricas por fotografía del negocio.
- Retoque de botones y llamadas a la acción.
¿Qué no entra? Cambios en el menú, en el número de páginas, en el copy ni en la velocidad de carga. Si tu web carga lento, un refresh no lo arregla.
Plazo típico: 3-5 días laborables.
Cuándo tiene sentido: la estructura funciona, los usuarios entienden la web, pero el diseño envejece visualmente. El negocio ha cambiado de logo o de identidad visual.
Nivel 2 — Redesign (estructura, UX, copy): 600-2.500€
Rango en Barcelona: 600-2.500€. La horquilla es amplia porque depende del número de páginas y de si hay copywriting incluido.
Un redesign completo cubre:
- Auditoría de la web actual: qué páginas tienen tráfico, cuáles no.
- Nueva arquitectura de información (menú, jerarquía de páginas).
- Wireframes o maqueta de las páginas principales.
- Diseño y maquetación desde cero.
- Copy revisado o reescrito (si está incluido —suele ser extra).
- Integración de formularios, Google Analytics, píxeles de seguimiento.
El precio sube si hay tienda online, área privada o integraciones de terceros (CRM, reservas, pagos).
Referencia rápida:
- Web corporativa 5-8 páginas: 600-1.200€.
- Web con blog, portfolio o catálogo: 1.200-2.000€.
- Web con funcionalidades a medida: 2.000-2.500€+.
Nivel 3 — Replatform (cambio de tecnología): 1.500-8.000€
Migrar de plataforma es el proyecto más caro porque no es solo diseño: es ingeniería. Rango: 1.500-8.000€.
Los casos más habituales:
- Wix / Squarespace → WordPress: 1.500-3.000€. Migramos contenidos, replicamos funcionalidades y dejamos el CMS en manos del cliente.
- WordPress con page builder pesado → web estática o Next.js: 2.500-5.000€. El resultado es una web que carga en menos de 1 segundo, pero el flujo de edición cambia por completo.
- Web antigua en PHP personalizado → WordPress o similar: 3.000-8.000€. Depende del volumen de contenido y de las integraciones que haya que reescribir.
El coste de este nivel no es arbitrario: está en las horas de migración de contenidos (ver sección 8) y en garantizar que el SEO acumulado no se pierda en el proceso.
Cuándo merece la pena rediseñar (señales claras)
No siempre que una web «se vea vieja» hay que rediseñarla. Estas señales sí justifican la inversión:
- Tasa de conversión por los suelos. Visitas hay, contactos no. La web no convierte porque el flujo es confuso o el copy no genera confianza.
- Velocidad de carga superior a 3 segundos. Google penaliza y el usuario se va. Un refresh no soluciona esto: hace falta replatform o rediseño técnico.
- No se ve bien en móvil. Más del 60% del tráfico es móvil. Si la web no es responsive de verdad (no de mentira), estás perdiendo clientes cada día.
- El negocio ha cambiado. Nuevo servicio principal, nuevo público objetivo, cambio de marca. La web vieja comunica otra empresa.
- El gestor de contenidos es un calvario. Si actualizar un texto requiere llamar a alguien, la tecnología actual no sirve.
- Competencia que se ve muy superior. En sectores donde la primera impresión lo es todo (restaurantes, consultas médicas, estudios de diseño), la percepción de calidad visual impacta directamente en las ventas.
Cuándo NO merece la pena rediseñar (es mejor un refresh)
Esto nadie lo dice abiertamente, pero hay casos en que un rediseño completo es tirar dinero:
- La web convierte bien. Si recibes contactos o ventas de forma consistente, un rediseño puede romper lo que funciona. Las métricas mandan sobre la estética.
- El negocio está en proceso de cambio. Si en 6 meses cambias de nombre, de servicios o de público, espera. Un rediseño hoy puede quedar obsoleto antes de que te dé retorno.
- No hay tráfico orgánico que proteger ni campañas activas. Sin visitas, el SEO técnico del rediseño importa menos. Primero tráfico, luego rediseño.
- El presupuesto es inferior a 600€ para un redesign real. Por menos de eso, lo que cabe es un refresh bien hecho. Un «redesign» de 300€ suele ser un refresh mal vendido.
- El problema es de contenido, no de diseño. Si las fotos son malas, si el copy no explica qué haces, si faltan testimonios reales: arregla eso primero. Un diseño bonito con mal contenido no convierte.
Factores que multiplican el precio sin que lo veas
Cuando un presupuesto de rediseño sube de forma inesperada, casi siempre es por uno de estos factores:
- Copywriting incluido vs excluido. Reescribir el copy de una web de 8 páginas son entre 8-20 horas de trabajo. Si no está en el presupuesto y luego lo pides, puede añadir 400-800€.
- Número real de páginas. Muchos negocios creen tener 5 páginas y tienen 15 (política de privacidad, aviso legal, páginas de cada servicio, blog con 30 artículos...).
- Fotografía profesional. Si no tienes fotos del negocio, la web saldrá con imágenes de stock que parecen de stock. Una sesión fotográfica para pyme en Barcelona: 300-600€.
- Integraciones externas. Reservas online, pasarela de pago, conexión con CRM, chatbot. Cada integración tiene su precio y su tiempo.
- Revisiones sin límite pactado. Sin un número claro de rondas de revisión en el contrato, el proyecto no tiene fin natural.
- Urgencia. Si necesitas la web en 5 días en lugar de 3 semanas, el precio sube entre un 20-40% según el estudio.
Migración de contenidos: el coste oculto más caro
En un replatform, la migración de contenidos es habitualmente el 30-40% del presupuesto total. Y la mayoría de clientes no lo prevé.
¿Qué implica migrar contenidos?
- Exportar textos, imágenes y vídeos de la plataforma actual.
- Reformatear y optimizar imágenes para la nueva web (nombres de archivo, alt texts, compresión).
- Reasignar cada URL antigua a su nueva URL (mapa de redirecciones 301).
- Revisar que los meta titles y meta descriptions se mantienen o mejoran.
- Si hay blog: importar artículos, categorías, etiquetas y autores.
Precio aproximado de migración (sin rediseño):
- Web de 5-10 páginas sin blog: 200-400€.
- Web con blog de 20-50 artículos: 400-900€.
- Web con catálogo de productos o fichas de servicio detalladas: 800-2.000€.
Si un presupuesto de rediseño no menciona la migración de contenidos, pregunta explícitamente si está incluida. La respuesta te dirá mucho sobre la seriedad del estudio.
SEO en el rediseño: cómo no perder posicionamiento
Un rediseño mal ejecutado puede hundir en semanas un posicionamiento construido durante años. Estas son las medidas no negociables:
- Auditoría SEO antes de empezar. Qué páginas tienen tráfico orgánico, qué keywords posicionan, qué backlinks externos apuntan a qué URLs. Sin este mapa, rediseñas a ciegas.
- Mantener las URLs que posicionan. Si /servicios/diseno-web tiene tráfico, esa URL no se cambia. Si se cambia, hay que redirigir con 301.
- Preservar meta titles y meta descriptions. No son opcionales. Cada página debe tener los suyos, optimizados.
- Velocidad de carga igual o mejor. Core Web Vitals son factor de posicionamiento. Si el rediseño hace la web más lenta, pierdes.
- Mapa de redirecciones 301 exhaustivo. Cada URL que desaparezca o cambie necesita su redirect. Sin excepciones.
- Testear en staging antes de publicar. Nunca redesplegar directamente en producción sin revisar la nueva web en un entorno de prueba.
Mantener URLs antiguas o crear nuevas (redirects 301)
Esta es la pregunta técnica que más impacto tiene en el SEO del rediseño. La respuesta corta: mantén las URLs que posicionan y redirige el resto.
Cómo decidirlo:
- Exporta en Google Search Console todas las URLs con impresiones o clics en los últimos 12 meses. Esas son intocables o redirigidas con 301.
- Las URLs sin tráfico ni backlinks se pueden cambiar sin riesgo.
- Si la nueva estructura de navegación es radicalmente distinta, crea un mapa de equivalencias: URL vieja → URL nueva → redirect 301.
Un redirect 301 le dice a Google: «este contenido se ha movido permanentemente aquí». Google transfiere entre el 90-99% del «link juice» al destino. Un 302 (temporal) no transfiere nada: no lo uses.
Herramientas para gestionar redirects: Screaming Frog para auditar, Redirection (plugin WP) o el fichero .htaccess para implementar.
Tiempo para que Google procese los redirects: 2-8 semanas dependiendo de la frecuencia de crawl del sitio.
Plazos honestos por tipo de rediseño
Los plazos que te da un estudio en la primera reunión suelen ser optimistas. Aquí los plazos reales con margen incluido:
| Tipo | Plazo realista | Qué lo alarga |
|---|---|---|
| Refresh (200-500€) | 3-7 días | Falta de materiales del cliente (logos, fotos, textos) |
| Redesign básico (600-1.200€) | 2-4 semanas | Rondas de revisión, copy pendiente, aprobaciones lentas |
| Redesign completo (1.200-2.500€) | 4-8 semanas | Número de páginas, integraciones, fotografía |
| Replatform (1.500-8.000€) | 6-16 semanas | Volumen de contenidos, migración SEO, tests en staging |
El factor que más retrasa cualquier proyecto: el cliente tarda en entregar materiales o en aprobar. Cuando firmes un contrato de rediseño, pide que incluya plazos de respuesta del cliente, no solo del estudio.
Tu próximo paso: auditoría de rediseño gratis en 24h
Antes de pedir presupuesto a nadie, saber qué tipo de rediseño necesitas te ahorra dinero y conversaciones improductivas.
En WebsBarcelona hacemos una auditoría rápida gratuita en 24 horas: analizamos tu web actual, identificamos si lo que necesitas es un refresh, un redesign o un replatform, y te damos un rango de precio honesto sin compromiso.
No es un lead para venderte. Es un diagnóstico real que puedes llevar a cualquier otro estudio si prefieres.
O si ya tienes claro lo que necesitas, consulta nuestras tarifas o mira proyectos entregados antes de hablar.
Preguntas frecuentes
Depende del nivel de intervención. Un refresh de paleta y tipografía cuesta entre 200-500€. Un redesign completo (nueva estructura, UX y copy) va de 600 a 2.500€. Si hay cambio de plataforma tecnológica, el rango sube a 1.500-8.000€. El precio real lo determina el número de páginas, si se incluye copywriting, si hay integraciones y el volumen de contenidos a migrar.
Puedes perderlo si el rediseño se hace mal. Los errores más frecuentes: cambiar URLs que posicionan sin redirigirlas, eliminar meta titles y descripciones, hacer la web más lenta o no migrar correctamente el contenido. Con una auditoría SEO previa, un mapa de redirects 301 y tests en staging antes de publicar, el riesgo es mínimo. Algunos rediseños mejoran el posicionamiento si la web nueva carga más rápido y tiene mejor estructura.
Un redesign completo de una web corporativa de 5-8 páginas tarda entre 4 y 8 semanas en condiciones normales. Un replatform con migración de contenidos puede tardar de 6 a 16 semanas. El factor que más alarga los plazos no es el diseñador: es el tiempo que el cliente tarda en entregar materiales y aprobar etapas. Ciérralo en el contrato.
Sí en los dos casos. El dominio es independiente de la web: se queda donde está. El contenido se migra: textos, imágenes, artículos de blog y URLs relevantes se trasladan a la nueva web. Las URLs que tienen tráfico orgánico se mantienen o se redirigen con 301. Lo que no se puede garantizar sin trabajo extra es que cada enlace externo que apunta a tu web antigua siga funcionando sin configurar esas redirecciones.
Si la tecnología actual da problemas (web lenta, CMS inutilizable, sin responsive real), hacer una web nueva desde cero suele salir más barato que un replatform sobre la base antigua. Si la estructura funciona y el problema es visual o de conversión, un redesign sobre la plataforma existente es suficiente. La señal más clara para empezar desde cero: cuando arreglar lo que hay cuesta más que construir algo nuevo bien hecho.
Seis pasos concretos: (1) auditoría SEO antes de tocar nada (qué URLs tienen tráfico, qué keywords posicionan); (2) mantener o redirigir con 301 todas las URLs con tráfico orgánico; (3) preservar y mejorar meta titles y meta descriptions en todas las páginas; (4) asegurar que la web nueva carga igual o más rápido (Core Web Vitals); (5) probar en staging antes de publicar; (6) hacer seguimiento en Google Search Console las primeras 4 semanas tras el lanzamiento para detectar caídas.
En resumen
Un rediseño bien planificado no es un gasto: es una inversión que se amortiza en menos contactos perdidos, mejor conversión y una web que no necesitarás volver a rediseñar en dos años. La clave está en saber exactamente qué problema estás resolviendo antes de abrir la billetera. Un refresh de 300€ puede hacer más que un redesign de 2.000€ si el problema era solo visual. Un replatform de 4.000€ puede ser la decisión más rentable del año si tu web actual te está costando clientes cada semana.
Si no tienes claro en qué nivel estás, empieza por la auditoría gratuita. En 24 horas tendrás un diagnóstico honesto, sin presión de venta. Pídela aquí o, si ya tienes presupuesto aprobado, consulta tarifas y hablamos esta semana.
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