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- Sitemap XML#
- Archivo XML que lista todas las URLs de tu web para que Google las descubra y rastree. Esencial en sitios con muchas páginas o contenido dinámico. Ejemplo:
https://tudominio.com/sitemap.xml enviado en Google Search Console.
- Robots.txt#
- Archivo de texto en la raíz de tu dominio que indica a los crawlers qué páginas no deben indexar. Un
Disallow: / accidental puede desindexar toda tu web. Ejemplo: bloquear /wp-admin/ o páginas de resultados de búsqueda interna.
- Canonical#
- Etiqueta
rel="canonical" que señala la URL principal cuando existe contenido duplicado. Consolida el link juice en la versión correcta. Ejemplo: en un blog con paginación, la p.1 es canonical de sí misma.
- Hreflang#
- Atributo HTML que indica el idioma y región de una página para webs multilingüe. Sin él, Google puede mostrar la versión incorrecta según el país. Ejemplo:
hreflang="es-ES" para España, hreflang="es-MX" para México.
- Crawl Budget#
- Número de páginas que Googlebot rastrea en tu web en un período de tiempo. En sitios grandes es crítico optimizarlo eliminando URLs basura y faceted navigation sin valor. Ejemplo: una tienda con 50.000 variantes de producto agota el crawl budget.
- Indexación#
- Proceso por el que Google añade una página a su base de datos tras rastrearla. Sin indexación, la página no aparece en ninguna búsqueda. Usa Search Console para solicitar indexación manual. Ejemplo: una landing nueva puede tardar 1-7 días en indexarse sin IndexNow.
- IndexNow#
- Protocolo de ping que notifica instantáneamente a Bing, Yandex y otros buscadores cuando publicas o actualizas contenido, sin esperar el rastreo natural. Ejemplo: publicar un post y hacer ping al API de IndexNow para indexación en minutos.
- .htaccess#
- Archivo de configuración de servidores Apache que permite redireccionamientos 301/302, reglas de reescritura de URLs, caché del navegador y protección de directorios. Ejemplo: redirigir
http:// a https:// con una regla mod_rewrite.
- 301 / 302 / 404 / 410#
- Códigos de estado HTTP: 301 (redirección permanente, transfiere SEO), 302 (temporal, no transfiere SEO), 404 (no encontrado), 410 (eliminado permanentemente). Ejemplo: al migrar URLs, usa 301 para no perder autoridad acumulada.
- Cloaking#
- Técnica de Black Hat SEO que muestra contenido diferente a Googlebot y a los usuarios humanos para engañar al algoritmo. Es causa de penalización manual grave. Ejemplo: mostrar a Google texto con keywords y a usuarios imágenes publicitarias.
- Sandbox#
- Período informal en el que Google desconfía de dominios nuevos y limita su posicionamiento hasta que acumulan suficiente historial y backlinks de calidad. Suele durar 3-6 meses. Ejemplo: un dominio recién comprado apenas rankea aunque tenga buen contenido.
- SSL / HTTPS#
- SSL es el protocolo que cifra la comunicación entre navegador y servidor. HTTPS indica que el certificado está activo. Google penaliza webs HTTP y los navegadores las marcan como "No seguro". Ejemplo: obtener certificado Let's Encrypt gratuito en cPanel.
- DNS#
- Domain Name System: sistema que traduce nombres de dominio (websbarcelona.com) a direcciones IP. Los registros A, CNAME y MX controlan dónde apuntan el hosting y el email. Ejemplo: cambiar el registro A para migrar de hosting sin cambiar el dominio.
- Paginación de contenido distribuido en varias URLs (/page/2, /page/3…). Se gestiona con canonical o con parámetros para evitar dilución del link juice. Ejemplo: un blog con 200 artículos organizado en páginas de 10 posts cada una.
- Breadcrumb#
- Ruta de navegación jerárquica (Inicio › Categoría › Página) que mejora la UX y el SEO. Con Schema BreadcrumbList, Google la muestra en las SERPs. Ejemplo: Diseño Web › Barcelona.
- Title Tag#
- Etiqueta HTML
<title> que define el texto azul clickable en las SERPs. Es el factor on-page más importante. Máximo 60 caracteres para no truncarse en Google. Ejemplo: "Diseño Web Barcelona | Webs desde 99€ | WebsBarcelona".
- Meta Description#
- Atributo HTML que describe el contenido de la página en máximo 155 caracteres. No es factor de ranking directo, pero influye en el CTR. Google puede reemplazarla por texto de la página si no la considera relevante. Ejemplo: incluir la keyword principal y un CTA como "Solicita presupuesto sin compromiso".
- H1–H6#
- Etiquetas de encabezado HTML que estructuran el contenido jerárquicamente. Debe haber solo un H1 por página con la keyword principal. Los H2-H3 organizan subtemas y ayudan a Google a entender la estructura del documento. Ejemplo: H1 "Diseño Web Barcelona" → H2 "Nuestros servicios" → H3 "Landing pages".
- Alt Text#
- Atributo
alt de las imágenes que describe el contenido visual para buscadores y lectores de pantalla. Oportunidad de incluir keywords de forma natural. Ejemplo: alt="diseñador web freelance Barcelona trabajando" en lugar de alt="foto1".
- Anchor Text#
- Texto visible de un enlace (interno o externo) que clickan los usuarios. Google lo usa para entender la relevancia temática de la página enlazada. Varía entre branded, exact match y genérico. Ejemplo: "servicios de SEO en Barcelona" vs "haz clic aquí".
- Keyword Difficulty#
- Métrica (0-100) que estima la dificultad de posicionar una keyword en las primeras posiciones de Google, basada en la autoridad de los dominios competidores. Ejemplo: "SEO" tiene KD 90+; "SEO para floristerías Barcelona" puede estar en KD 15.
- Long-tail#
- Keywords de 3+ palabras, bajo volumen pero alta intención de compra y baja competencia. El 70% de las búsquedas en Google son long-tail. Ideales para webs nuevas o nichos locales. Ejemplo: "diseño web para clínicas dentales en Barcelona" en lugar de "diseño web".
- LSI#
- Latent Semantic Indexing: términos semánticamente relacionados con la keyword principal que Google espera ver en el contenido para confirmar la relevancia temática. Ejemplo: en un artículo sobre "diseño web" esperarías términos como "responsive", "UX", "CMS", "velocidad".
- Keyword Stuffing#
- Práctica de Black Hat que consiste en repetir la keyword de forma excesiva y forzada en el texto. Google lo penaliza porque degrada la experiencia del usuario. La densidad natural es 1-3%. Ejemplo: "nuestro diseño web Barcelona ofrece servicios de diseño web Barcelona a precios de diseño web Barcelona".
- Pillar Page#
- Página principal que cubre un tema amplio de forma exhaustiva y enlaza a artículos cluster más específicos. Estructura recomendada por HubSpot para ganar Topic Authority. Ejemplo: esta misma página de glosario actúa como pillar del tema SEO/web.
- Content Cluster#
- Grupo de artículos relacionados que enlazan a una Pillar Page central, construyendo autoridad temática alrededor de un topic. Google premia sitios que cubren un tema en profundidad. Ejemplo: artículos sobre "link building", "guest posting" y "disavow" enlazan a la pillar de "SEO off-page".
- Topic Authority#
- Nivel de especialización que Google le reconoce a un dominio en un tema específico. Se construye con contenido profundo, E-E-A-T y estructura de clusters. Ejemplo: Moz tiene Topic Authority máxima en SEO; una web nueva de fontanería puede tenerla en su nicho local.
- Bounce Rate#
- Porcentaje de sesiones de una sola página: el usuario entra y sale sin interactuar ni visitar otra URL. En GA4 se reemplaza por "tasa de interacción". Un bounce rate alto en landing pages suele indicar mismatch de intención. Ejemplo: un 80% de bounce en un artículo informativo puede ser normal; en una tienda es preocupante.
- Dwell Time#
- Tiempo que el usuario pasa en tu página antes de volver a los resultados de Google. Aunque no es una métrica oficial de Google, se correlaciona con la calidad del contenido y puede afectar el ranking indirectamente. Ejemplo: un artículo con 4 minutos de dwell time sugiere más valor que uno leído en 20 segundos.
- E-E-A-T#
- Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: criterios del Quality Rater Guidelines de Google para evaluar contenido. Crítico en sectores YMYL. Se mejora con autoría, reviews, backlinks y actualizaciones frecuentes. Ejemplo: un médico firmando un artículo médico aumenta el E-E-A-T del dominio.
- Backlink#
- Enlace desde otro dominio que apunta a tu web. Los backlinks de dominios con alta autoridad y relevancia temática son el factor de off-page SEO más potente en Google. Ejemplo: conseguir que El País enlace a tu artículo vale más que 100 enlaces de directorios de spam.
- Link Juice#
- Término coloquial para la autoridad que transfiere un enlace dofollow de una página a otra. Los enlaces nofollow no transfieren link juice (o lo hacen mínimamente). Ejemplo: una página con 500 backlinks externos que enlaza a tu post le transfiere parte de su autoridad.
- Domain Authority#
- Métrica propietaria de Moz (0-100) que predice la capacidad de posicionamiento de un dominio completo. No la usa Google directamente, pero se correlaciona bien con el ranking. Ejemplo: DA 10 para un dominio nuevo, DA 70+ para un periódico nacional.
- Page Authority#
- Métrica de Moz (0-100) que mide la capacidad de posicionamiento de una URL concreta, a diferencia del DA que mide todo el dominio. Útil para comparar la fuerza de páginas individuales. Ejemplo: la portada de Wikipedia tiene PA cercano a 100.
- Link Building#
- Proceso de conseguir backlinks de calidad hacia tu web a través de outreach, guest posting, PR digital, recursos enlazables o recuperación de menciones sin enlace. Ejemplo: crear una infografía viral que otros blogs citen con enlace a tu dominio.
- Guest Posting#
- Publicar un artículo en el blog de otro sitio a cambio de un backlink hacia tu web. Sigue siendo efectivo si el dominio es relevante y el contenido es de calidad. Ejemplo: escribir un tutorial de SEO local en un blog de marketing y enlazar a tu agencia.
- Outreach#
- Proceso de contactar a bloggers, periodistas o webmasters para conseguir menciones, backlinks o colaboraciones editoriales. Requiere personalización y propuesta de valor clara. Ejemplo: email a 50 blogs de tecnología ofreciendo un artículo exclusivo con datos propios.
- Nofollow / Dofollow#
- Atributos de enlace: dofollow (por defecto) transfiere autoridad; nofollow indica a Google que no siga ni transfiera PageRank. Sponsored se usa para enlaces pagados; UGC para contenido generado por usuarios. Ejemplo: los enlaces de Wikipedia son nofollow; los editoriales de blogs suelen ser dofollow.
- Disavow#
- Herramienta de Google Search Console para rechazar backlinks tóxicos o spam que podrían dañar tu posicionamiento. Solo usar si existe una penalización real por enlaces o perfil muy contaminado. Ejemplo: tras un ataque de negative SEO con miles de enlaces de spam.
- Negative SEO#
- Práctica de generar backlinks spam, duplicar contenido o hackear una web de un competidor para dañar su posicionamiento. Google ha mejorado su detección pero aún puede afectar sitios vulnerables. Ejemplo: apuntar 10.000 enlaces de sitios adultos y spam a un competidor.
- Manual Action / Penalty#
- Penalización aplicada manualmente por el equipo de Google por violar las Webmaster Guidelines (spam de enlaces, cloaking, contenido thin). Se notifica en Search Console y requiere reconsideración. Ejemplo: recibir un aviso de "patrón de enlaces no naturales" que elimina las primeras posiciones de toda la web.
- Black / White / Grey Hat SEO#
- White Hat respeta las guidelines de Google; Black Hat las viola buscando resultados rápidos con riesgo de penalización; Grey Hat está en la zona gris (PBNs, link exchanges moderados). Ejemplo: el keyword stuffing y el cloaking son técnicas Black Hat.
- RankBrain#
- Sistema de machine learning de Google (2015) que interpreta búsquedas ambiguas o nunca vistas antes, ajustando los resultados según el comportamiento del usuario. Es uno de los 3 principales factores de ranking. Ejemplo: buscar "¿cuánto cobra un freelance web?" activa RankBrain para inferir la intención.
- BERT#
- Bidirectional Encoder Representations from Transformers: modelo de lenguaje natural de Google (2019) que entiende el contexto de las palabras en una frase completa, no solo cada palabra por separado. Ejemplo: "vuelo Barcelona a Madrid" vs "vuelo a Madrid desde Barcelona" — BERT capta la dirección correcta.
- MUM#
- Multitask Unified Model: modelo de Google 1.000 veces más potente que BERT, capaz de entender texto, imágenes, vídeo y audio simultáneamente en 75 idiomas para responder preguntas complejas. Ejemplo: buscar una imagen de un plato desconocido y preguntar "¿cómo lo preparo?" sin texto.
- SGE / AI Overviews#
- Search Generative Experience / AI Overviews: respuestas generadas por IA de Google que aparecen sobre los resultados orgánicos, condensando información de múltiples fuentes. Impacta directamente el CTR orgánico. Ejemplo: buscar "cómo mejorar el SEO de mi web" y ver un resumen de IA antes de los 10 resultados.
- Helpful Content Update#
- Actualización de Google (2022, integrada en Core 2024) que penaliza contenido creado principalmente para buscadores en lugar de para personas. Premia el contenido útil, original y con experiencia real. Ejemplo: webs de afiliados con contenido genérico masivo perdieron hasta el 90% del tráfico.
- Core Update#
- Actualización amplia del algoritmo principal de Google que reordena los rankings de forma significativa. Se producen varias veces al año y pueden tardar semanas en completarse. Ejemplo: el Core Update de marzo 2024 redujo el 45% del contenido de baja calidad en SERPs.
- AEO#
- Answer Engine Optimization: optimización para que los motores de respuesta (Google, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity) citen tu web como fuente en sus respuestas directas. Requiere schema, estructura clara y E-E-A-T alto. Ejemplo: estructurar respuestas en formato pregunta-respuesta con DefinedTerm y FAQPage schema.
- GEO#
- Generative Engine Optimization: variante del AEO específica para modelos de lenguaje generativos (GPT-4, Claude, Gemini). Busca que tu marca o contenido aparezca en respuestas de chatbots de IA. Ejemplo: ser citado en respuestas de ChatGPT sobre "agencias web en Barcelona".
- Knowledge Panel#
- Panel informativo que Google muestra a la derecha de las SERPs con datos sobre una entidad (persona, empresa, lugar). Se construye con schema Organization, Wikipedia y menciones en fuentes autoritativas. Ejemplo: buscar "WebsBarcelona" y ver el panel con dirección, web y redes sociales.
- Featured Snippet#
- Fragmento destacado en posición 0 de Google que responde directamente a una búsqueda con texto, lista o tabla extraído de tu página. Aumenta drásticamente la visibilidad y el CTR en AEO. Ejemplo: buscar "qué es el SEO" y ver el párrafo de definición directamente en las SERPs.
- Schema Markup#
- Código basado en Schema.org que añades al HTML en formato JSON-LD para que Google entienda el tipo de contenido y pueda mostrar rich results en las SERPs. Ejemplo: FAQPage schema muestra las preguntas desplegadas directamente en Google.
- JSON-LD#
- JavaScript Object Notation for Linked Data: formato preferido por Google para implementar schema markup. Se coloca en el
<head> del HTML y no requiere modificar el contenido visible. Ejemplo: <script type="application/ld+json">{"@type":"FAQPage"...}</script>.
- Rich Results#
- Resultados visualmente mejorados en las SERPs gracias al schema markup: estrellas de reviews, preguntas frecuentes desplegables, precio, disponibilidad, breadcrumbs visuales. Aumentan el CTR entre un 20-30%. Ejemplo: un restaurante con Schema Review muestra las estrellas directamente en Google.
- FAQPage Schema#
- Tipo de schema que marca las preguntas frecuentes de una página, permitiendo que Google las muestre desplegadas en las SERPs. Ideal para capturar featured snippets y posición 0. Ejemplo: añadir FAQPage schema con las 5 preguntas más comunes de tu servicio de diseño web.
- DefinedTerm / DefinedTermSet#
- Tipos de schema para glosarios y diccionarios. DefinedTermSet agrupa los términos; DefinedTerm define cada palabra con su descripción. Clave para AEO en queries tipo "qué es X". Ejemplo: este glosario implementa ambos tipos para capturar featured snippets de definición.
- BreadcrumbList Schema#
- Schema que marca la ruta de navegación jerárquica de una página. Google la muestra en las SERPs en lugar de la URL completa, mejorando el CTR y la comprensión de la estructura del sitio. Ejemplo: Inicio › SEO › Glosario SEO en lugar de /glosario en las SERPs.
- Organization Schema#
- Schema que describe tu empresa con nombre, URL, logo, contacto, redes sociales y @id único. Es la base del Knowledge Panel y ayuda a Google a entender quién hay detrás de la web. Ejemplo: WebsBarcelona usa Organization schema con @id para vincular todas sus páginas.
- Article / BlogPosting Schema#
- Schema para artículos y posts de blog que incluye autor, fecha de publicación, imagen principal y contenido. Refuerza el E-E-A-T y puede activar rich results en Google News. Ejemplo: marcar cada post del blog con BlogPosting schema y autor Person para mejorar la autoría.
- HTML / CSS / JS#
- Los tres pilares del front-end: HTML estructura el contenido, CSS lo estiliza y JavaScript lo hace interactivo. Toda web, independientemente del CMS, se renderiza con estos tres lenguajes en el navegador. Ejemplo: este glosario usa HTML semántico, CSS Grid para el layout y JS para el filtro de búsqueda.
- CMS#
- Content Management System: sistema que permite crear y gestionar contenido web sin saber programar. Los más populares son WordPress (43% de la web), Shopify y Joomla. Ejemplo: un blog de empresa bien puede funcionar con WordPress; una tienda grande puede necesitar Magento.
- Responsive Design#
- Diseño web que se adapta automáticamente al tamaño de pantalla del dispositivo (móvil, tablet, escritorio) usando CSS media queries y layouts fluidos. Google usa el índice mobile-first. Ejemplo: en una pantalla de 375px se muestra una columna; en 1200px se muestran tres columnas.
- Above the Fold#
- Parte de la web visible sin hacer scroll. Es el espacio más valioso para colocar el titular, propuesta de valor y CTA principal. Google prioriza el contenido above the fold para el ranking. Ejemplo: el hero de una landing page con el título, subtítulo y botón "Solicitar presupuesto" debe estar above the fold en móvil.
- Landing Page#
- Página diseñada con un único objetivo de conversión, sin distracciones ni menú de navegación. Se usa en campañas de Google Ads, email marketing o redes sociales. Ejemplo: una landing de "diseño web para restaurantes" con formulario de contacto único.
- Headless CMS#
- CMS que separa el backend (gestión de contenido) del frontend (presentación). El contenido se sirve vía API REST o GraphQL a cualquier frontend (React, Vue, mobile). Permite máxima flexibilidad y rendimiento. Ejemplo: Contentful + Next.js como stack headless para un medio de comunicación.
- Jamstack#
- Arquitectura web basada en JavaScript, APIs y Markup precompilado. Las páginas se generan en build time y se sirven desde CDN, logrando tiempos de carga mínimos y máxima seguridad. Ejemplo: Next.js con Static Site Generation (SSG) + Vercel como CDN es un stack Jamstack típico.
- PWA#
- Progressive Web App: web que funciona como una app nativa gracias a Service Workers, Web App Manifest y HTTPS. Permite instalación en el escritorio, modo offline y notificaciones push. Ejemplo: Twitter Lite y Starbucks usan PWA para reducir el tamaño de la app y mejorar la experiencia móvil.
- Service Worker#
- Script de JavaScript que se ejecuta en segundo plano, intercepta peticiones de red y gestiona la caché para permitir funcionamiento offline y cargas ultrarrápidas en visitas repetidas. Ejemplo: en una PWA, el service worker sirve el HTML cacheado mientras espera la respuesta del servidor.
- AMP#
- Accelerated Mobile Pages: framework de Google que crea versiones ultraligeras de páginas móviles. Fue importante para el Top Stories de Google, pero desde 2021 los Core Web Vitals lo han desplazado. Ejemplo: medios como El País usaron AMP para aparecer en el carrusel de noticias de Google.
- Lazy Load#
- Técnica que retrasa la carga de imágenes y vídeos hasta que el usuario se acerca a ellos con el scroll. Mejora el LCP y el tiempo de carga inicial significativamente. Ejemplo:
<img loading="lazy"> es suficiente para imágenes below the fold en navegadores modernos.
- CDN#
- Content Delivery Network: red de servidores distribuidos globalmente que sirve los assets estáticos (imágenes, CSS, JS) desde el nodo más cercano al usuario. Reduce el TTFB y mejora el LCP. Ejemplo: Cloudflare, AWS CloudFront o Fastly son las CDN más usadas en producción.
- UX#
- User Experience: conjunto de percepciones, emociones y respuestas del usuario al interactuar con un producto digital. Un buen UX reduce la fricción y aumenta la conversión. Incluye arquitectura de la información, flujos de usuario y usabilidad. Ejemplo: un formulario de 2 pasos con progreso visible tiene mejor UX que un formulario de 10 campos en una sola pantalla.
- UI#
- User Interface: la capa visual e interactiva de un producto digital: botones, tipografía, colores, iconos, espaciado. Una buena UI hace que el UX sea intuitivo sin necesidad de instrucciones. Ejemplo: el botón principal en color azul #0066FF y tamaño 48px para facilitar el clic en móvil.
- CTA#
- Call to Action: elemento (botón, enlace o formulario) que invita al usuario a realizar una acción concreta. Un buen CTA es visible, específico y urgente. Es el elemento que más impacto tiene en la tasa de conversión. Ejemplo: "Solicitar presupuesto gratis" en botón azul above the fold convierte mejor que "Más información".
- Conversion Rate#
- Porcentaje de visitantes que completan el objetivo deseado (compra, formulario, llamada). CRO (Conversion Rate Optimization) es la disciplina de mejorarlo con tests y UX. Ejemplo: 1.000 visitas y 15 formularios enviados = 1,5% de tasa de conversión.
- Funnel#
- Embudo de conversión que representa las etapas que recorre un usuario desde el primer contacto hasta la compra (TOFU, MOFU, BOFU). Cada etapa necesita contenido y CTAs diferentes. Ejemplo: artículo SEO (TOFU) → página de servicios (MOFU) → formulario de contacto (BOFU).
- AIDA#
- Modelo de copywriting y UX: Atención → Interés → Deseo → Acción. La estructura clásica de una landing page efectiva sigue este orden para guiar al usuario hacia la conversión. Ejemplo: titular impactante (A) → beneficios claros (I) → testimonios (D) → botón CTA (A).
- Wireframe#
- Esquema visual de baja fidelidad que define la estructura y jerarquía de una página antes del diseño final. Permite validar la arquitectura de la información sin invertir en diseño. Ejemplo: cajas grises que representan el hero, tres columnas de features y un formulario de contacto.
- Accesibilidad Web (WCAG)#
- Conjunto de pautas (WCAG 2.1/2.2) para hacer el contenido web accesible a personas con discapacidades visuales, auditivas o motoras. En España es obligatorio para webs de la administración pública. Ejemplo: contraste mínimo de 4.5:1 entre texto y fondo, atributos aria-label en elementos interactivos.
- GA4#
- Google Analytics 4: plataforma de analítica web de Google basada en eventos (en lugar de sesiones como Universal Analytics). Permite análisis cross-platform web+app y usa machine learning para modelar datos con consentimiento. Ejemplo: configurar un evento "form_submit" en GA4 para medir conversiones de formulario sin código adicional.
- GTM#
- Google Tag Manager: sistema de gestión de etiquetas de marketing que permite añadir GA4, píxeles de Facebook, HotJar y cualquier script de terceros sin tocar el código de la web. Ejemplo: instalar GTM una sola vez y gestionar todos los tracking pixels desde la interfaz.
- Google Search Console#
- Herramienta gratuita de Google que muestra el rendimiento SEO de tu web: impresiones, clics, CTR, posición media por query, cobertura de indexación y Core Web Vitals. Ejemplo: ver qué keywords generan más impresiones para optimizar los títulos y meta descriptions.
- Bing Webmaster Tools#
- Herramienta de Microsoft equivalente a Google Search Console para Bing. Permite enviar sitemaps, ver keywords, errores de rastreo y usar el API de IndexNow para indexación instantánea. Ejemplo: Bing tiene el 3% de cuota en España pero es el 30% en mercados B2B enterprise USA.
- KPI#
- Key Performance Indicator: métrica clave que mide el progreso hacia un objetivo de negocio. Un buen KPI es específico, medible, alcanzable, relevante y temporal (SMART). Ejemplo: "aumentar el CTR medio en SERP de 2,1% a 3,5% en 3 meses" es un KPI SEO concreto.
- ROI#
- Return On Investment: relación entre el beneficio obtenido y la inversión realizada. En marketing digital, mide la rentabilidad de campañas SEO, Ads o email. ROI = (Beneficio - Inversión) / Inversión × 100. Ejemplo: invertir 500€ en SEO y generar 3.000€ en ventas = ROI del 500%.
- ROAS#
- Return On Ad Spend: ingresos generados por cada euro gastado en publicidad. A diferencia del ROI, no descuenta los costes de producto. ROAS = Ingresos Ads / Gasto Ads. Ejemplo: gastar 200€ en Google Ads y generar 1.000€ en ventas = ROAS de 5x.
- CTR#
- Click-Through Rate: porcentaje de impresiones que resultan en un clic. En SEO mide la efectividad del snippet (título + meta description); en Ads mide la relevancia del anuncio. CTR = Clics / Impresiones × 100. Ejemplo: un CTR del 5% en posición 1 de Google está por encima de la media para queries informativas.
- SEM#
- Search Engine Marketing: estrategia de visibilidad en buscadores a través de publicidad de pago (Google Ads, Bing Ads). A diferencia del SEO, los resultados son inmediatos pero requieren inversión continua. Ejemplo: una campaña de Google Ads que aparece en la primera posición el mismo día del lanzamiento.
- CPC#
- Cost Per Click: coste que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. En Google Ads, el CPC real depende del Quality Score y la puja máxima de los competidores. Ejemplo: "diseño web Barcelona" puede tener un CPC de 3-8€ en época alta.
- CPM#
- Cost Per Mille (mil impresiones): modelo de puja para publicidad display, YouTube y redes sociales donde se paga por visibilidad en lugar de por clics. Útil para campañas de branding. Ejemplo: un banner en YouTube con CPM de 4€ muestra 1.000 impresiones por ese precio.
- CPA#
- Cost Per Acquisition: coste por cada conversión (lead, venta, registro). Es la métrica más relevante en marketing de rendimiento. Google Ads puede optimizar automáticamente hacia un CPA objetivo. Ejemplo: gastar 300€ en ads y conseguir 10 leads = CPA de 30€ por lead.
- SEO#
- Search Engine Optimization: técnicas para mejorar la visibilidad orgánica (no pagada) en buscadores. Combina SEO técnico, on-page y off-page para atraer tráfico cualificado sin coste por clic. Ejemplo: nuestra estrategia SEO combina contenido, autoridad y rendimiento técnico para dominar las SERPs locales.
- Email Marketing#
- Canal de comunicación directa con la audiencia a través del correo electrónico. Con ROI promedio de 42:1, es el canal de mayor rentabilidad en marketing digital cuando la lista es propia y la segmentación es correcta. Ejemplo: secuencia de 5 emails automáticos tras la descarga de un lead magnet.
- Redes Sociales#
- Plataformas de interacción social (Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook) usadas para marketing de marca, paid ads y generación de comunidad. El tráfico desde redes sociales es referral, no SEO. Ejemplo: LinkedIn Ads para B2B tiene un CPC alto pero leads de mayor calidad que otras plataformas.
- Inbound Marketing#
- Metodología que atrae clientes mediante contenido de valor (blog, SEO, redes sociales) en lugar de interrumpirlos con publicidad. El embudo Inbound es Atraer → Convertir → Cerrar → Deleitar. Ejemplo: este glosario es una pieza de Inbound Marketing que atrae tráfico SEO cualificado.
- Lead#
- Contacto que ha mostrado interés en tu producto o servicio, normalmente dejando sus datos (email, teléfono) a cambio de contenido de valor, presupuesto o demo. La calificación determina si es MQL o SQL. Ejemplo: alguien que rellena el formulario de "Solicitar presupuesto web" es un lead caliente.
- Cold Email#
- Email de prospección enviado a un contacto que no te conoce previamente. Efectivo con personalización, asunto relevante y propuesta de valor clara en las primeras 2 líneas. Ejemplo: "Hola Juan, vi que tu taller de Barcelona no tiene web actualizada. Puedo montarte una desde 99€ esta semana."
- Tienda Online#
- Sitio web que permite vender productos o servicios directamente al consumidor (B2C) o a empresas (B2B). Requiere pasarela de pago, gestión de stock, envíos y política de devoluciones. Ejemplo: una tienda WooCommerce para una marca de ropa local en Barcelona.
- WooCommerce#
- Plugin de código abierto para WordPress que transforma cualquier web en una tienda online. Domina el 39% de los e-commerce mundiales. Extensible con cientos de plugins para pagos, envíos y marketing. Ejemplo: 90% de las tiendas online de pymes españolas usan WooCommerce por su flexibilidad y bajo coste.
- Shopify#
- Plataforma SaaS de e-commerce alojada que incluye hosting, SSL y soporte. Ideal para empezar rápido sin gestión técnica. Comisiones por transacción si no usas Shopify Payments. Ejemplo: una marca DTC (Direct-to-Consumer) que prioriza velocidad de lanzamiento sobre personalización usa Shopify.
- Magento#
- Plataforma e-commerce open source (Adobe Commerce) para grandes tiendas con necesidades complejas: multitienda, multidivisa, B2B y catálogos de miles de productos. Requiere desarrollo especializado. Ejemplo: grandes retailers como MediaMarkt o El Corte Inglés han usado Magento en sus plataformas.
- Abandono de Carrito#
- Tasa de usuarios que añaden productos al carrito pero no completan la compra. Media global: 70%. Se reduce con emails de recuperación automáticos, checkout simplificado y múltiples métodos de pago. Ejemplo: un email de "olvidaste algo" enviado 1 hora después del abandono tiene tasas de conversión del 5-15%.
- Pasarela de Pago#
- Sistema que procesa transacciones de pago con tarjeta, Bizum o PayPal en tu tienda. Stripe domina en startups; Redsys es el estándar bancario español. Requieren certificación PCI-DSS. Ejemplo: Stripe cobra 1,4% + 0,25€ por transacción en tarjetas europeas, sin cuota mensual.
- SEO E-commerce#
- Optimización SEO específica para tiendas online: fichas de producto únicas, categorías con contenido editorial, schema Product con precio y disponibilidad, faceted navigation controlada. Ejemplo: añadir reseñas verificadas con schema Review a fichas de producto activa las estrellas en Google Shopping.
- Faceted Navigation#
- Sistema de filtros en tiendas online (talla, color, precio) que genera miles de combinaciones de URL. Sin control adecuado, destruye el crawl budget y crea contenido duplicado masivo. Se controla con noindex o canonical. Ejemplo: Zara.com tiene millones de URLs por faceted navigation no controlada.
- WordPress#
- CMS open source que alimenta el 43% de la web mundial. Ofrece un ecosistema de 60.000+ plugins y miles de temas. La versión .com es alojada; la versión .org se instala en tu propio hosting. Ejemplo: nuestro servicio de diseño web WordPress en Barcelona incluye optimización SEO desde el primer día.
- Page Builder (Elementor)#
- Plugin visual drag-and-drop para WordPress que permite diseñar páginas sin código. Elementor es el más popular (10M+ instalaciones). Puede afectar negativamente al rendimiento si no se optimiza. Ejemplo: Elementor Pro permite crear headers, footers y templates globales sin tocar PHP.
- Plugin SEO (Yoast / Rank Math)#
- Plugins que automatizan la optimización SEO en WordPress: sitemaps, meta tags, schema markup, breadcrumbs y análisis de contenido. Rank Math se ha convertido en el estándar por su plan gratuito más completo. Ejemplo: Rank Math genera automáticamente FAQ schema desde los bloques de Gutenberg.
- WP Rocket#
- Plugin de caché premium para WordPress que activa page cache, lazy load, minificación de CSS/JS, critical CSS, preload de fuentes y DNS prefetch con configuración mínima. Mejora el LCP significativamente. Ejemplo: instalar WP Rocket en un WordPress sin caché puede mejorar el PageSpeed de 45 a 85 en 30 minutos.
- WP-CLI#
- Interfaz de línea de comandos para administrar WordPress sin usar el dashboard web. Permite instalar plugins, actualizar WordPress, importar contenido y ejecutar scripts en masa. Ejemplo:
wp plugin update --all actualiza todos los plugins en segundos desde SSH.
- Tema WordPress#
- Plantilla visual que define el aspecto y estructura de un sitio WordPress. Los temas child evitan perder personalizaciones al actualizar el tema padre. Los temas FSE (Full Site Editing) usan el editor de bloques para todo el diseño. Ejemplo: Astra y GeneratePress son los temas base más ligeros para construir con Elementor.
- Plugin WordPress#
- Extensión que añade funcionalidad a WordPress sin modificar el core. Instalar demasiados plugins degrada el rendimiento. La regla: un plugin por funcionalidad, no duplicar. Ejemplo: Contact Form 7 + Flamingo para formularios con backup de envíos.
- ACF (Advanced Custom Fields)#
- Plugin premium que permite crear campos personalizados en WordPress: texto, imagen, relación, repeater, flexible content. Convierte WordPress en un headless CMS flexible para proyectos complejos. Ejemplo: crear una ficha de producto con precio, ficha técnica y galería usando ACF Repeater.
- WordPress Multisite#
- Funcionalidad de WordPress que permite gestionar una red de sitios desde una única instalación, compartiendo plugins, usuarios y hosting. Útil para agencias o marcas con múltiples dominios relacionados. Ejemplo: gestionar 20 webs de clientes desde una única instalación WordPress Multisite.
- Seguridad WordPress#
- Conjunto de medidas para proteger WordPress de ataques: actualizar core+plugins+temas, cambiar prefijo de BD, contraseñas fuertes, 2FA, firewall (Wordfence) y backups automáticos diarios. Ejemplo: el 90% de los hackeos en WordPress se deben a plugins desactualizados con vulnerabilidades conocidas.
- Shared Hosting#
- Plan de hosting donde múltiples webs comparten los mismos recursos de servidor (CPU, RAM, disco). Es el más económico pero el rendimiento depende del comportamiento de otros inquilinos. Ejemplo: ideal para webs pequeñas con <500 visitas/día; problemático para tiendas con picos de tráfico.
- VPS#
- Virtual Private Server: servidor virtualizado con recursos dedicados (CPU y RAM garantizados) dentro de un servidor físico compartido. Ofrece control root completo a precio intermedio. Ejemplo: un VPS de 4GB RAM en Hetzner (~5€/mes) puede alojar 10-20 webs WordPress optimizadas.
- Cloud Hosting#
- Infraestructura en la nube que escala automáticamente según la demanda. Pago por uso real. Los principales proveedores son AWS, Google Cloud, Azure, Hetzner y DigitalOcean. Ejemplo: auto-scaling en AWS para absorber picos de tráfico en Black Friday sin caída del servidor.
- cPanel#
- Panel de control de hosting web más extendido que permite gestionar dominios, emails, bases de datos, archivos y certificados SSL sin acceso SSH. Alternativa open source: Plesk o CyberPanel. Ejemplo: crear una base de datos MySQL para WordPress desde cPanel en menos de 1 minuto.
- FTP / SFTP#
- Protocolos de transferencia de archivos entre tu ordenador y el servidor web. SFTP añade encriptación SSH (usar siempre SFTP en producción). Clientes populares: FileZilla, Cyberduck. Ejemplo: subir el tema de WordPress manualmente vía SFTP cuando el instalador del dashboard falla.
- Nginx / Apache#
- Los dos servidores web más populares. Apache es el más extendido en shared hosting con soporte .htaccess. Nginx es más eficiente en concurrencia alta y se usa como reverse proxy o servidor principal en VPS. Ejemplo: Nginx sirve archivos estáticos 10x más rápido que Apache con menor uso de RAM.
- Dominio#
- Nombre único que identifica tu web en internet (ej. websbarcelona.com). Se registra en un registrar (GoDaddy, IONOS, Namecheap) y se configura con registros DNS para apuntar al hosting. Ejemplo: un dominio .com cuesta ~12€/año; un .es cuesta ~7€/año con mejor posicionamiento local en España.
- Backup#
- Copia de seguridad de los archivos y base de datos de tu web. La regla 3-2-1: 3 copias, en 2 medios diferentes, 1 fuera del sitio. Debe ser automático y verificado periódicamente. Ejemplo: backup diario automático con UpdraftPlus a Google Drive para un WordPress en producción.
- mod_rewrite#
- Módulo de Apache que permite reescribir URLs dinámicamente con reglas expresadas en .htaccess. Necesario para que WordPress genere URLs amigables (permalink) en lugar de
?p=123. Ejemplo: la regla RewriteRule ^(.*)$ index.php [L] es la base del router de WordPress.