Tres caminos, tres precios, tres niveles de control
Antes de comparar, conviene entender qué es cada cosa:
- Wix es un constructor en la nube. Todo pasa en los servidores de Wix Inc. Tú pagas una suscripción mensual, arrastras bloques en un editor visual y en una tarde tienes algo publicado. No tocas código. No contratas hosting por tu cuenta. La contrapartida: tampoco eres dueño del software que mueve tu web.
- WordPress.org (no confundir con WordPress.com, que es otro SaaS) es software libre que instalas en un servidor que contratas tú. El 43% de Internet lo usa. Hay miles de temas y más de 60.000 plugins. Flexibilidad máxima, pero alguien tiene que gestionar actualizaciones, backups y seguridad.
- Web a medida significa que un equipo de desarrollo escribe el código específicamente para ti, sin plantillas prefabricadas. Desde un HTML/CSS/JS estático hasta una aplicación completa con base de datos propia. Control total, precio inicial más alto, cero dependencias de terceros.
Ninguna es objetivamente la mejor. Cada una gana en un escenario concreto. Vamos a verlos.
Wix: cuándo SÍ es la mejor opción (sin prejuicios)
Wix tiene mala reputación en círculos de desarrollo web. Parte de esa reputación es merecida, pero parte es snobismo técnico. Hay casos en que Wix es la elección correcta:
Autónomo o microempresa sin presupuesto inicial
Si acabas de montar un estudio de yoga, una consultoría unipersonal o un taller de cerámica y tienes 0€ para web, Wix gratuito (con subdominio .wixsite.com) o el plan Light a 13€/mes te permite tener presencia en dos tardes. No es ideal para SEO, pero es infinitamente mejor que no tener nada.
Validación rápida de negocio
¿Vas a lanzar un producto nuevo y quieres testear si hay demanda antes de invertir? Wix te da landing page + formulario en horas. Si el negocio funciona, ya migras. Si no, no has perdido dinero en desarrollo.
Negocios muy visuales con poco texto
Fotógrafos, diseñadores gráficos, artistas. Wix tiene plantillas para portfolio visual que quedan decentes sin conocimientos técnicos y el editor de fotos integrado es cómodo.
El dueño quiere control total del contenido sin depender de nadie
Si tienes claro que jamás llamarás a un técnico para cambiar una foto o un texto, el editor Wix es más intuitivo que el panel de WordPress para perfiles no técnicos.
Wix: las 4 limitaciones que descubres a los 6 meses
El problema con Wix no es el primer mes. Es el mes 7.
1. No eres dueño de tu web
Tu web vive en los servidores de Wix Inc., empresa americana cotizada en bolsa. Si Wix sube precios un 40% (lo hizo en 2023), no tienes alternativa. Si Wix cierra o cambia las condiciones, tu web desaparece. No puedes exportar el código de tu web a otro servidor. Solo puedes exportar el contenido (textos e imágenes), no el diseño construido.
2. Velocidad limitada por arquitectura
Wix genera HTML dinámico en sus servidores para cada visita. Esto introduce latencia estructural. En las pruebas de PageSpeed Insights de 2025, la media de webs Wix en móvil rondaba 45-60/100 en Performance. Una web a medida bien hecha puede superar 90/100 en el mismo test. Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) son el factor de posicionamiento más importante desde 2021 y aquí Wix parte en desventaja.
3. SEO con techo
Wix ha mejorado mucho su SEO desde 2020. Puedes editar meta títulos, meta descripciones y hay un asistente básico. Pero no puedes acceder al .htaccess, no puedes implementar schemas personalizados complejos, los redirect 301 son limitados y la estructura de URLs tiene restricciones. Para posicionamiento local en Barcelona para búsquedas competidas, el techo técnico llega antes de lo que parece.
4. Sin exportabilidad real
Si en dos años decides migrar a WordPress o a una web a medida, no puedes llevarte el diseño. Empiezas desde cero. El tiempo invertido en construir la web en Wix no es transferible. Es un coste hundido.
WordPress: la opción del 43% de Internet (y por qué)
Según W3Techs, WordPress mueve el 43,3% de todos los sitios web del mundo en 2026. No es casualidad.
El ecosistema es imbatible. Plugins como WooCommerce (tienda online), Yoast SEO o RankMath (posicionamiento), Elementor (maquetación visual) y miles más resuelven prácticamente cualquier funcionalidad sin código personalizado. Eso reduce coste de desarrollo enormemente.
WordPress.org es software libre. Tú contratas el hosting donde quieras (desde 3€/mes en hostings compartidos hasta servidores cloud), instalas WordPress y eres dueño del código y los datos. Si cambias de agencia, si cambias de servidor, si quieres exportar todo: puedes.
El SEO técnico es sólido de base. Puedes editar todo: .htaccess, canonical tags, hreflang, schemas JSON-LD, velocidad de carga con plugins de caché como WP Rocket o LiteSpeed Cache. Con un hosting decente y configuración correcta, WordPress puede alcanzar 85-95/100 en PageSpeed Insights.
Y la comunidad es enorme. Cualquier problema que tengas, hay documentación, foros y profesionales que lo conocen.
WordPress: cuándo es genial y cuándo se vuelve un infierno
Cuándo WordPress es genial
- Blog con mucho contenido que necesita posicionar en Google
- E-commerce mediano con WooCommerce: catálogo, variantes, pasarela de pago, gestión de pedidos
- Web corporativa con varias páginas donde el cliente quiere editar contenido sin tocar código
- Proyectos donde ya existe un presupuesto técnico pero no para desarrollo 100% a medida
Cuándo WordPress se convierte en un problema
Temas mal construidos. Hay miles de temas gratuitos y de pago. Muchos están cargados de código basura que dispara el peso de la página. Un tema de ThemeForest popular puede añadir 15 archivos CSS y 20 archivos JS que nadie necesita. Esto machaca la velocidad.
El infierno de los plugins. Cada plugin nuevo es una potencial puerta de seguridad y un riesgo de conflicto. Webs con 40-50 plugins activos (no es raro) se vuelven lentas, frágiles y difíciles de mantener.
Actualizaciones. WordPress, los plugins y los temas lanzan actualizaciones constantemente. Cada actualización puede romper algo. Si no tienes sistema de backups y entorno de staging, una actualización mal hecha puede dejar tu web caída en producción.
Hackeos. WordPress es el CMS más atacado del mundo precisamente porque es el más usado. Un plugin desactualizado puede ser el vector de entrada. En 2025, el 90% de las webs WordPress hackeadas lo fueron por plugins o temas desactualizados (Sucuri Security Report 2025).
La conclusión: WordPress es potente pero no es «gratis de mantener». Necesita atención técnica periódica o un plan de mantenimiento gestionado.
Web a medida: para qué tipo de negocio merece la pena
Una web a medida no es automáticamente la mejor opción. Es la mejor opción en casos concretos.
Negocios donde el rendimiento es negocio
Si cada décima de segundo de carga se traduce en conversiones (e-commerce, landing pages de campañas de pago), una web a medida optimizada puede superar 95/100 en Core Web Vitals porque no arrastra el peso de un CMS genérico.
Funcionalidad que no existe como plugin
Configuradores de producto, calculadoras de precio complejas, integraciones con ERPs, portales de cliente con datos en tiempo real, aplicaciones web progresivas. Cuando la funcionalidad que necesitas no tiene solución estándar, construirla a medida es más eficiente que hackear un plugin que hace el 70% de lo que quieres.
Propiedad y longevidad
Para negocios que planean durar 10 años y quieren una activo digital que controlan al 100%, sin dependencias de versiones de WordPress ni de empresas SaaS, la web a medida es la única opción que garantiza eso.
Branding diferenciador
En mercados donde el diseño es parte del argumento de venta (agencias creativas, estudios de arquitectura, marcas premium), las plantillas —por buenas que sean— se parecen entre sí. Una web completamente diferente en layout, tipografía y experiencia de usuario es un activo de marca.
En WebsBarcelona hacemos webs a medida desde 99€ para negocios locales en Barcelona. No todos los clientes necesitan el plan más caro — hay que ajustarlo al negocio real.
Comparativa de precios reales 2026: tabla completa
Precios orientativos. Los de Wix y WordPress hosting son de mercado; los de web a medida pueden variar según agencia.
| Wix | WordPress | Web a Medida | |
|---|---|---|---|
| Setup inicial | 0€ (DIY) — 800-2.000€ (diseñador) | 500-3.000€ (agencia básica) | 99-5.000€+ según alcance |
| Hosting mensual | Incluido en plan (17-35€/mes) | 3-30€/mes (hosting compartido/VPS) | 5-50€/mes según servidor |
| Mantenimiento mensual | Incluido (sin acceso técnico profundo) | 0€ (autogestionado) — 30-100€/mes (gestionado) | 0€ (estático) — 20-80€/mes |
| Dominio | 1 año gratis en planes de pago, luego 15-25€/año | 10-15€/año (externo) | 10-15€/año (externo) |
| Coste año 1 | 204-420€ (plan propio) | 550-3.500€ | 200-5.500€ |
| Coste año 3 | 612-1.260€ | 650-4.100€ | 320-6.200€ |
| E-commerce | Plan Business 35€/mes (5% comisión en plan básico) | WooCommerce gratis + hosting 15€+/mes | Desarrollo específico desde 800€ |
| SSL | Incluido | Gratis (Let's Encrypt) | Gratis (Let's Encrypt) |
El truco de los precios de Wix: el plan «Gratis» muestra publicidad de Wix en tu web y el dominio es .wixsite.com. Para tener dominio propio y sin publicidad necesitas mínimo el plan Light (13€/mes) o Core (23€/mes). Y para e-commerce sin comisiones, Business (35€/mes).
Velocidad y Core Web Vitals: el factor SEO oculto
Google usa Core Web Vitals como factor de ranking desde 2021. Los tres métricas clave son LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) y CLS (Cumulative Layout Shift).
Datos reales de PageSpeed Insights en móvil (media de webs auditadas, 2025):
| Plataforma | Performance (móvil) | LCP medio | CLS medio |
|---|---|---|---|
| Wix (sin optimización) | 42-58/100 | 4,2s | 0,18 |
| Wix (optimizado con sus herramientas) | 55-68/100 | 3,1s | 0,08 |
| WordPress (hosting compartido, tema pesado) | 35-55/100 | 5,1s | 0,22 |
| WordPress (VPS + WP Rocket + tema ligero) | 75-90/100 | 1,8s | 0,04 |
| Web a medida (HTML/CSS/JS estático) | 88-98/100 | 0,9s | 0,01 |
La diferencia entre WordPress mal configurado y bien configurado es abismal. Elementor, que es el page builder más usado, añade entre 300KB y 1MB de assets según cómo se use. Hay que saber configurarlo.
Para una landing page de campaña donde el Quality Score de Google Ads depende parcialmente de la velocidad de la página destino, la web a medida puede reducir el coste por clic de forma significativa.
SEO: ¿quién posiciona mejor de fábrica?
El SEO depende de muchos factores: contenido, backlinks, autoridad de dominio, intención de búsqueda. Pero la plataforma determina el techo técnico.
Wix SEO
Wix lanzó Wix SEO en 2020 y ha mejorado mucho. Puedes editar title tags, meta descriptions, URLs limpias, datos estructurados básicos, sitemaps automáticos. Lo que no puedes: editar el .htaccess, implementar redirects 301 en masa, schemas JSON-LD arbitrariamente complejos, acceder a los logs del servidor para detectar problemas de crawl. Para SEO local básico en Barcelona (aparecer en búsquedas de «peluquería Barcelona Eixample»), Wix es suficiente si el contenido es bueno.
WordPress SEO
Con RankMath o Yoast SEO tienes control técnico total: schemas personalizados, breadcrumbs estructurados, análisis de contenido, gestión de redirects, robots.txt editable, integración con Search Console. El límite lo pone el conocimiento del usuario, no la plataforma.
Web a medida SEO
Máximo control técnico. Los schemas JSON-LD se implementan exactamente como Google los quiere. Las URLs son las que tú decides. La velocidad —factor directo de ranking— está optimizada desde el día 1. La desventaja: no hay un plugin que te analice el contenido automáticamente; hay que implementar todo desde cero o usar herramientas externas (Screaming Frog, Ahrefs).
Para posicionamiento orgánico competido en Barcelona, WordPress bien configurado o web a medida son la elección razonable. Wix puede posicionar para términos poco competidos, pero tiene techo técnico para los competidos.
Propiedad y portabilidad: el factor que casi nadie evalúa
Es el factor más ignorado al elegir plataforma y el que más dolores de cabeza da a los 2-3 años.
Wix: lo que pasa cuando quieres salir
No puedes exportar el código HTML/CSS de tu web Wix. Puedes exportar imágenes, documentos y algunos datos del blog en formato CSV. El diseño construido se queda en Wix. Si decides migrar, empiezas el diseño desde cero. El coste de esta migración —horas de trabajo— es invisible cuando contratas Wix, pero real cuando llega el momento.
Caso real que vemos frecuentemente: negocio lleva 3 años en Wix, decide contratar SEO serio, el SEO le dice que necesita migrar. El coste de migración más el rediseño puede ser de 1.500-3.000€. Sumado a lo que pagó en Wix esos 3 años (864-1.260€), el coste total supera lo que hubiera costado una web WordPress desde el inicio.
WordPress: portabilidad razonable
Puedes exportar toda la base de datos (contenido, usuarios, configuración) y moverla a otro servidor. Puedes cambiar de hosting en horas. Si cambias de agencia, la nueva agencia puede trabajar con lo que hay. La portabilidad del código es más compleja si el diseño usa un page builder propietario como Elementor, pero los datos siempre son tuyos.
Web a medida: propiedad total
El código es tuyo. Lo alojas donde quieras. Lo mantiene quien quieras. No hay plataforma intermediaria que pueda subir precios o cerrar el servicio afectando tu negocio. Para un activo digital que quieres que dure 10 años, es la opción que da más seguridad.
Mantenimiento: lo que pagas todos los meses
El coste de una web no termina el día del lanzamiento.
| Concepto | Wix | WordPress autogestionado | WordPress gestionado | Web a medida |
|---|---|---|---|---|
| Actualizaciones core | Automáticas (Wix las hace) | Manual (tú o tu técnico) | Incluido en plan | No aplica / mínimas |
| Actualizaciones plugins | No aplica | Manual, riesgo de conflictos | Incluido con staging | No aplica |
| Backups | Automáticos (últimos 30 días en planes de pago) | Manual o plugin (UpdraftPlus) | Incluido | Cron job o servicio externo |
| Seguridad / firewall | Responsabilidad de Wix | Plugin (Wordfence, Sucuri) — 0-100€/año | Incluido | Configuración servidor |
| Soporte técnico | Chat/email Wix | Foros, comunidad | Agencia técnica | Desarrollador |
| Coste mensual estimado | 17-35€/mes (todo incluido) | 3-15€/mes (hosting) + horas propias | 50-150€/mes | 5-30€/mes (hosting) |
WordPress autogestionado parece lo más barato, pero hay que sumar las horas propias o de un técnico cuando algo se rompe. Si no tienes conocimientos técnicos y no contratas mantenimiento, WordPress puede convertirse en una trampa.
Decisión por tipo de negocio: cuál te conviene a TI
Resumen directo. Sin matices infinitos.
| Tipo de negocio | Recomendación | Por qué |
|---|---|---|
| Autónomo / freelance recién empezado, presupuesto <200€ | Wix | Velocidad de lanzamiento, coste bajo, suficiente para empezar |
| Restaurante, bar, cafetería en Barcelona | Web a medida o WordPress | SEO local competido, menú visual, reservas. Wix tiene techo para hostelería en BCPN |
| Tienda online +50 productos | WordPress + WooCommerce | WooCommerce es el estándar. Más plugins, más control que la tienda Wix |
| Tienda online pequeña (<20 productos, volumen bajo) | Wix (plan Business) | Gestión más sencilla si no tienes soporte técnico |
| B2B: empresa de servicios, consultoría, inmobiliaria | Web a medida o landing page | Imagen profesional diferenciada, velocidad, sin limitaciones técnicas |
| Portfolio creativo (fotógrafo, diseñador) | Wix o web a medida | Wix si priorizas gestión propia; medida si el diseño es el argumento de venta |
| Blog / contenido SEO intensivo | WordPress | El CMS más maduro para contenido. Yoast/RankMath son estándar del sector |
| Empresa que quiere posicionar en Barcelona en términos competidos | WordPress gestionado o web a medida | Control técnico SEO completo, velocidad optimizable, no depender de Wix |
Si tu negocio está en Barcelona y evaluando opciones, en nuestra página de precios tienes los planes concretos. También puedes ver ejemplos de tiendas online que hemos lanzado.
Preguntas frecuentes
<p>Depende de qué entiendas por «seria». Para una tienda con menos de 20 productos, volumen bajo de pedidos y donde el dueño quiere gestionar todo sin soporte técnico, Wix Business (35€/mes) es una opción válida. Tiene pasarela de pago integrada, gestión de inventario básica y el editor es cómodo. Los problemas aparecen cuando creces: la comisión del 0% solo en planes caros, las integraciones con ERPs o herramientas de marketing son limitadas, y en términos de velocidad en móvil sale peor parado que WooCommerce bien configurado. Para tiendas con ambición de escalar, WordPress + WooCommerce es la opción más sensata a medio plazo.</p>
<p>Puedes migrar el contenido (textos, imágenes, artículos del blog), pero no el diseño. Wix no permite exportar el código HTML/CSS construido con su editor. Hay herramientas como CMS2CMS o importadores de WordPress que ayudan a migrar posts y páginas básicas, pero el aspecto visual hay que rehacerlo desde cero en WordPress. El proceso típico: exportar contenido de Wix, instalar WordPress en nuevo hosting, elegir o construir nuevo tema, reimportar contenido, redirigir el dominio. Si tienes un blog con 100 artículos la migración del contenido es manejable con herramientas. Si tienes una tienda, la migración de productos y pedidos es más compleja.</p>
<p>El posicionamiento depende principalmente del contenido y los backlinks, no de la plataforma. Dicho esto, la velocidad de carga y los Core Web Vitals sí son factores técnicos de ranking. Una web nueva en cualquier plataforma tarda entre 3 y 6 meses en empezar a posicionar para términos con competencia media. Para términos locales en Barcelona con poca competencia (por ejemplo, un servicio muy específico en un barrio concreto), puede ser más rápido. La diferencia entre plataformas no está en cuánto tarda en aparecer, sino en el techo que alcanza: para términos competidos en Barcelona, Wix tiene limitaciones técnicas SEO que WordPress y web a medida no tienen.</p>
<p>Wix: entre 204€/año (plan Light) y 420€/año (plan Business), con mantenimiento técnico incluido pero sin acceso profundo. WordPress autogestionado: entre 36€ y 180€/año en hosting, más el tiempo propio o de un técnico para actualizaciones (estima 5-10 horas/año si hay incidencias). WordPress gestionado por agencia: entre 600€ y 1.800€/año. Web a medida estática: entre 60€ y 360€/año solo en hosting, con mantenimiento mínimo si no hay funcionalidades dinámicas complejas. El coste «oculto» más relevante es el tiempo de gestión en WordPress autogestionado y el coste de migración futura si empezaste en Wix.</p>
<p>Depende del horizonte temporal. Si necesitas algo funcionando esta semana con 0€ o mínima inversión: Wix gratuito o plan Light. Si tienes entre 99€ y 300€ para invertir una vez y quieres algo que dure y posicione: una web a medida básica como las que hacemos en <a href='/precios'>WebsBarcelona desde 99€</a> puede ser mejor inversión a 3 años que pagar Wix mensualmente, porque es tuya, sin comisiones recurrentes y con mejor rendimiento. Si tienes tiempo para aprender y un hosting barato: WordPress autoinstalado en un hosting de 4€/mes con un tema gratuito como Kadence o Astra es muy válido para empezar, aunque necesitarás dedicarle horas de aprendizaje.</p>
En resumen
No hay una plataforma que gane en todos los casos. Wix es una buena opción para empezar con poco presupuesto o para validar una idea rápido. WordPress es la elección más madura para negocios que van a crecer y necesitan control técnico. Y una web a medida tiene sentido cuando el diseño diferenciado, la velocidad máxima o la funcionalidad específica son parte del argumento de negocio. Lo que sí es cierto: la decisión de plataforma es más importante de lo que parece en el mes 1, porque cambiarla en el año 3 cuesta tiempo y dinero. Vale la pena pensarlo bien ahora.
Si tienes un negocio en Barcelona y quieres una segunda opinión sobre qué te conviene, en WebsBarcelona hacemos webs a medida desde 99€ y no vamos a venderte el plan más caro si no lo necesitas. Cuéntanos qué tipo de negocio tienes y te decimos con datos qué tiene más sentido para ti.
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